## 广告/传媒介绍
### 简介
广告/传媒行业包含传统媒体、数字营销、公关公司三大分支。核心工作内容包括品牌战略制定、营销活动执行、社交媒体运营及广告创意制作。2023年行业报告显示，数字广告占整体市场63%份额，短视频营销岗位需求同比增长120%
### 职业方向
初级：广告策划助理→媒介专员→品牌运营专员
中级：广告策划经理→媒介经理→品牌主管
高级：广告总监→媒介总监→品牌总监→数字营销专家
专业线：创意指导→首席策划师→数据分析师
### 核心技能
市场营销策略制定
内容创意与文案撰写
社交媒体运营（抖音 小红书 B站）
Adobe创意套件（PS AI PR）
SEO SEM搜索引擎优化
跨部门协作与沟通
项目管理与执行
数据分析工具（Google Analytics 百度统计）
### 相关技能
[视频剪辑（Premiere Final Cut Pro）](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E8%A7%86%E9%A2%91%E5%89%AA%E8%BE%91%EF%BC%88Premiere%20Final%20Cut%20Pro%EF%BC%89/?ur=article)， [用户画像分析](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E7%94%A8%E6%88%B7%E7%94%BB%E5%83%8F%E5%88%86%E6%9E%90/?ur=article)， [舆情监测系统操作](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E8%88%86%E6%83%85%E7%9B%91%E6%B5%8B%E7%B3%BB%E7%BB%9F%E6%93%8D%E4%BD%9C/?ur=article)， [媒体资源谈判技巧](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%B5%84%E6%BA%90%E8%B0%88%E5%88%A4%E6%8A%80%E5%B7%A7/?ur=article)， [KOL投放策略](https://s.niuqizp.com/s_campus_KOL%E6%8A%95%E6%94%BE%E7%AD%96%E7%95%A5/?ur=article)， [品牌视觉识别系统（VI）设计](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%93%81%E7%89%8C%E8%A7%86%E8%A7%89%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F%EF%BC%88VI%EF%BC%89%E8%AE%BE%E8%AE%A1/?ur=article)
### 相关专业
[新闻传播学](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E6%96%B0%E9%97%BB%E4%BC%A0%E6%92%AD%E5%AD%A6/?ur=article)， [广告学](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%AD%A6/?ur=article)， [市场营销](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80/?ur=article)， [媒体与传播研究](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%AA%92%E4%BD%93%E4%B8%8E%E4%BC%A0%E6%92%AD%E7%A0%94%E7%A9%B6/?ur=article)， [视觉传达设计](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E8%A7%86%E8%A7%89%E4%BC%A0%E8%BE%BE%E8%AE%BE%E8%AE%A1/?ur=article)， [公共关系](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB/?ur=article)， [数字媒体技术](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E6%95%B0%E5%AD%97%E5%AA%92%E4%BD%93%E6%8A%80%E6%9C%AF/?ur=article)， [网络与新媒体](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E7%BD%91%E7%BB%9C%E4%B8%8E%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/?ur=article)
### 相关证书
[数字营销认证（Google Analytics认证）](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E6%95%B0%E5%AD%97%E8%90%A5%E9%94%80%E8%AE%A4%E8%AF%81%EF%BC%88Google%20Analytics%E8%AE%A4%E8%AF%81%EF%BC%89/?ur=article)， [Adobe认证专家（ACE）](https://s.niuqizp.com/s_campus_Adobe%E8%AE%A4%E8%AF%81%E4%B8%93%E5%AE%B6%EF%BC%88ACE%EF%BC%89/?ur=article)， [公关从业资格证](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%85%AC%E5%85%B3%E4%BB%8E%E4%B8%9A%E8%B5%84%E6%A0%BC%E8%AF%81/?ur=article)， [中国广告协会从业资格证](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%8D%8F%E4%BC%9A%E4%BB%8E%E4%B8%9A%E8%B5%84%E6%A0%BC%E8%AF%81/?ur=article)， [PMP项目管理专业人士认证](https://s.niuqizp.com/s_campus_PMP%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E7%AE%A1%E7%90%86%E4%B8%93%E4%B8%9A%E4%BA%BA%E5%A3%AB%E8%AE%A4%E8%AF%81/?ur=article)， [CFA（针对金融类广告岗位）](https://s.niuqizp.com/s_campus_CFA%EF%BC%88%E9%92%88%E5%AF%B9%E9%87%91%E8%9E%8D%E7%B1%BB%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%B2%97%E4%BD%8D%EF%BC%89/?ur=article)， [计算机二级（平面设计类）](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E8%AE%A1%E7%AE%97%E6%9C%BA%E4%BA%8C%E7%BA%A7%EF%BC%88%E5%B9%B3%E9%9D%A2%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E7%B1%BB%EF%BC%89/?ur=article)， [HKICS（国际传播策略认证）](https://s.niuqizp.com/s_campus_HKICS%EF%BC%88%E5%9B%BD%E9%99%85%E4%BC%A0%E6%92%AD%E7%AD%96%E7%95%A5%E8%AE%A4%E8%AF%81%EF%BC%89/?ur=article)
### 相关岗位
[广告策划专员](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E5%88%92%E4%B8%93%E5%91%98/?ur=article)， [媒介投放运营](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%AA%92%E4%BB%8B%E6%8A%95%E6%94%BE%E8%BF%90%E8%90%A5/?ur=article)， [品牌传播经理](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BC%A0%E6%92%AD%E7%BB%8F%E7%90%86/?ur=article)， [数字营销主管](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E6%95%B0%E5%AD%97%E8%90%A5%E9%94%80%E4%B8%BB%E7%AE%A1/?ur=article)， [公关活动策划](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%85%AC%E5%85%B3%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E7%AD%96%E5%88%92/?ur=article)， [视觉设计总监](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E8%A7%86%E8%A7%89%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E6%80%BB%E7%9B%91/?ur=article)， [市场数据分析](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%95%B0%E6%8D%AE%E5%88%86%E6%9E%90/?ur=article)， [客户经理（广告主对接）](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%AE%A2%E6%88%B7%E7%BB%8F%E7%90%86%EF%BC%88%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%BB%E5%AF%B9%E6%8E%A5%EF%BC%89/?ur=article)， [市场研究分析师](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%A0%94%E7%A9%B6%E5%88%86%E6%9E%90%E5%B8%88/?ur=article)， [社交媒体运营专家](https://s.niuqizp.com/s_campus_%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%BF%90%E8%90%A5%E4%B8%93%E5%AE%B6/?ur=article)
### 求职建议
应届生建议：1）提前3个月考取Google Analytics认证；2）制作包含3个完整策划案的作品集；3）关注蓝色光标/奥美等头部公司实习机会；4）掌握至少2个主流设计软件；5）参与大学生广告艺术大赛积累作品；6）重点准备品牌定位、舆情处理等场景化面试题
